«Я вижу, как твои истинные цвета сияют ... не бойтесь позволить им показать ... вы красивы, как радуга».
- из песни, True Colors
Несколько месяцев назад Dove, один из самых известных брендов мыла в мире, был возобновлен в рамках новой маркетинговой кампании под названием «Dove Self-Esteem Fund». Фонд был запущен, чтобы «служить агентом перемен для обучения и вдохновлять девочек на более широкое определение красоты и сделать их более уверенными в себе ». Эта конкретная рекламная кампания была названа« одной из самых трогательных рекламных объявлений, когда-либо показывавшихся по телевидению ». В отличие от обычной формулы использования красивых женщин с безупречной кожей как модели в рекламе мыла, кампания Dove решила сделать не знаменитость, повседневных женщин, как центральную часть рекламы.
В рекламном ролике Dove было несколько женщин, как молодых, так и старых, которые выразили свои мысли об их неуверенности в себе и плохом самообразовании. Некоторые либо размышляли, что были слишком толстыми, либо не любили цвет своей кожи, другие чувствовали себя уродливыми из-за их особенностей. Все женщины в рекламе видели что-то не так или что-то, что им не нравилось, как они выглядят. В результате эти женщины сказали, что их негативный взгляд как-то отрицательно повлиял на их самооценку и чувство собственного достоинства.
Компания по уходу за кожей и кожей, которая производит мыло Dove, хотела сделать свою линию ухода за кожей более популярной или предпочитаемой покупателем не из-за ее ингредиентов или новейшего научного прорыва в лечении кожи. Компания хотела воссоздать свою рыночную нишу, обслуживая чувствительность женщин, особенно тех, кто не считает себя очень красивым на основе стандартов общества. В центре внимания рекламной и рекламной кампании лежала концепция «настоящей красоты».
Маркетинг мыльного продукта с использованием концепции «настоящей красоты» был гениальным штрихом. На протяжении многих лет многие женщины были озабочены заботой о своей коже. Хранение кожи белой и свободной от морщин считалось частью женщины. На самом деле, для многих женщин во всем мире уход за кожей - это просто одержимость. Акцент кампании актуален, поскольку физическая красота получила такое большое значение со стороны общества. На самом деле, уход за кожей является одной из главных проблем женщин, потому что кожа является самым крупным и наиболее видимым органом человеческого тела.
В действительности, уход за кожей действительно больше не просто суета. Сейчас это проблема здоровья. Задача сохранения молодости кожи, прыща или пятна, а также надлежащего увлажнения является абсолютно сложной, учитывая сегодняшнюю среду. Загрязнение, химикаты в обработанных пищевых продуктах и ??жизнь с высоким напряжением в XXI веке способствуют более быстрому старению кожи. Суровые лучи солнца также способствуют преждевременному старению кожи. В ответ различные компании по уходу за кожей и предприятия по производству продуктов выпускали разные продукты, которые обещали защитить кожу от суровых условий. Эти косметические средства были разработаны с использованием новейших научных процедур и «секретных» ингредиентов, которые предположительно «вернут время» и омолодят кожу.
Большинство компаний используют рекламные объявления, которые преднамеренно делают миллионы женщин-потребителей неадекватными себе. Конечно, эта неадекватность может быть решена продуктом, который продают компании. Многие по-прежнему покупают этот маркетинговый трюк из-за постоянного заграждения единственного и универсального сообщения о рекламе косметических продуктов: «Покупайте наши продукты, и вы будете выглядеть моложе и красивее, как эти женщины, которых вы видите по телевизору».
В наши дни несколько искаженная концепция красоты среди женщин частично отчасти объясняется многими рекламными объявлениями, показанными по телевидению. Обычно общий фактор среди разных рекламных объявлений о продуктах по уходу за кожей представляет супермодели мирового класса как представитель всего красивого, восхитительного и идеального. Таким образом, большинство женщин попадают в ловушку, сравнивая себя с гламурными, безупречными женщинами по телевидению. Любые отклонения или отличия от этого «женского идеала» тогда будут считаться необычными и, что еще хуже, даже уродливыми. Иногда женщины так страдают или расстраиваются из-за того, что так далеко от этой коммерчески развитой «идеальной женщины», что даже их самооценка и чувство собственного достоинства стали настолько негативно влиять.
Dove, благодаря своей коммерческой рекламе «Реальная красота», смог выделиться, нарушив конвенцию проекта «перфекционизм». Вместо того, чтобы искать супермодели, создатели Dove ловко использовали «настоящих» женщин, которые большинство потребителей могли легко связать к. Из-за этого они сделали свой продукт для ухода за кожей более привлекательным для обычных женщин, которые жаждут более реалистичного, достижимого, «не-шоу-бизнеса» концепции красоты.
Надеемся, что другие компании будут следовать принципу «Реальная красота». Женщины действительно заслуживают освобождения от стереотипов так называемой красоты. Компании по уходу за кожей должны понимать эффект.
- из песни, True Colors
Несколько месяцев назад Dove, один из самых известных брендов мыла в мире, был возобновлен в рамках новой маркетинговой кампании под названием «Dove Self-Esteem Fund». Фонд был запущен, чтобы «служить агентом перемен для обучения и вдохновлять девочек на более широкое определение красоты и сделать их более уверенными в себе ». Эта конкретная рекламная кампания была названа« одной из самых трогательных рекламных объявлений, когда-либо показывавшихся по телевидению ». В отличие от обычной формулы использования красивых женщин с безупречной кожей как модели в рекламе мыла, кампания Dove решила сделать не знаменитость, повседневных женщин, как центральную часть рекламы.
В рекламном ролике Dove было несколько женщин, как молодых, так и старых, которые выразили свои мысли об их неуверенности в себе и плохом самообразовании. Некоторые либо размышляли, что были слишком толстыми, либо не любили цвет своей кожи, другие чувствовали себя уродливыми из-за их особенностей. Все женщины в рекламе видели что-то не так или что-то, что им не нравилось, как они выглядят. В результате эти женщины сказали, что их негативный взгляд как-то отрицательно повлиял на их самооценку и чувство собственного достоинства.
Компания по уходу за кожей и кожей, которая производит мыло Dove, хотела сделать свою линию ухода за кожей более популярной или предпочитаемой покупателем не из-за ее ингредиентов или новейшего научного прорыва в лечении кожи. Компания хотела воссоздать свою рыночную нишу, обслуживая чувствительность женщин, особенно тех, кто не считает себя очень красивым на основе стандартов общества. В центре внимания рекламной и рекламной кампании лежала концепция «настоящей красоты».
Маркетинг мыльного продукта с использованием концепции «настоящей красоты» был гениальным штрихом. На протяжении многих лет многие женщины были озабочены заботой о своей коже. Хранение кожи белой и свободной от морщин считалось частью женщины. На самом деле, для многих женщин во всем мире уход за кожей - это просто одержимость. Акцент кампании актуален, поскольку физическая красота получила такое большое значение со стороны общества. На самом деле, уход за кожей является одной из главных проблем женщин, потому что кожа является самым крупным и наиболее видимым органом человеческого тела.
В действительности, уход за кожей действительно больше не просто суета. Сейчас это проблема здоровья. Задача сохранения молодости кожи, прыща или пятна, а также надлежащего увлажнения является абсолютно сложной, учитывая сегодняшнюю среду. Загрязнение, химикаты в обработанных пищевых продуктах и ??жизнь с высоким напряжением в XXI веке способствуют более быстрому старению кожи. Суровые лучи солнца также способствуют преждевременному старению кожи. В ответ различные компании по уходу за кожей и предприятия по производству продуктов выпускали разные продукты, которые обещали защитить кожу от суровых условий. Эти косметические средства были разработаны с использованием новейших научных процедур и «секретных» ингредиентов, которые предположительно «вернут время» и омолодят кожу.
Большинство компаний используют рекламные объявления, которые преднамеренно делают миллионы женщин-потребителей неадекватными себе. Конечно, эта неадекватность может быть решена продуктом, который продают компании. Многие по-прежнему покупают этот маркетинговый трюк из-за постоянного заграждения единственного и универсального сообщения о рекламе косметических продуктов: «Покупайте наши продукты, и вы будете выглядеть моложе и красивее, как эти женщины, которых вы видите по телевизору».
В наши дни несколько искаженная концепция красоты среди женщин частично отчасти объясняется многими рекламными объявлениями, показанными по телевидению. Обычно общий фактор среди разных рекламных объявлений о продуктах по уходу за кожей представляет супермодели мирового класса как представитель всего красивого, восхитительного и идеального. Таким образом, большинство женщин попадают в ловушку, сравнивая себя с гламурными, безупречными женщинами по телевидению. Любые отклонения или отличия от этого «женского идеала» тогда будут считаться необычными и, что еще хуже, даже уродливыми. Иногда женщины так страдают или расстраиваются из-за того, что так далеко от этой коммерчески развитой «идеальной женщины», что даже их самооценка и чувство собственного достоинства стали настолько негативно влиять.
Dove, благодаря своей коммерческой рекламе «Реальная красота», смог выделиться, нарушив конвенцию проекта «перфекционизм». Вместо того, чтобы искать супермодели, создатели Dove ловко использовали «настоящих» женщин, которые большинство потребителей могли легко связать к. Из-за этого они сделали свой продукт для ухода за кожей более привлекательным для обычных женщин, которые жаждут более реалистичного, достижимого, «не-шоу-бизнеса» концепции красоты.
Надеемся, что другие компании будут следовать принципу «Реальная красота». Женщины действительно заслуживают освобождения от стереотипов так называемой красоты. Компании по уходу за кожей должны понимать эффект.
Комментариев нет:
Отправить комментарий